Dr Rakesh Varma Ex IAS
चीन का वीडियो प्लेटफॉर्म Bilibili (哔哩哔哩 या B站) हाल के वर्षों में चर्चा का विषय बना हुआ है। कई लोगों का मानना है कि यह यूट्यूब से ज्यादा कमाई के मौके देता है, खासकर क्रिएटर्स के लिए। असल में यह प्लेटफॉर्म मुख्य रूप से चीन में लोकप्रिय है, लेकिन 2026 में इसके अंतरराष्ट्रीय संस्करण के रीलॉन्च के साथ यह ग्लोबल यूजर्स और क्रिएटर्स तक पहुंचने की कोशिश कर रहा है। आइए विस्तार से समझते हैं कि Bilibili क्या है, इसकी शुरुआत कैसे हुई, फीचर्स क्या हैं और कमाई के विकल्प कैसे काम करते हैं।
शुरुआत और विकास
Bilibili की शुरुआत 2009 में शंघाई में एक छोटे से समुदाय के रूप में हुई थी। शुरू में यह एनिमे (कार्टून), कॉमिक्स और गेमिंग (ACG – Anime, Comics, Games) कंटेंट के लिए बनाया गया था। जापानी एनिमे के फैंस के लिए यह एक खास जगह थी। धीरे-धीरे इसने संगीत, डांस, टेक्नोलॉजी, एजुकेशन, लाइफस्टाइल, डॉक्यूमेंट्री और ओरिजिनल प्रोग्रामिंग जैसे क्षेत्रों में विस्तार किया।
अब यह सिर्फ एनिमे-गेमिंग प्लेटफॉर्म नहीं रह गया। 2025-2026 के आंकड़ों के अनुसार इसके मासिक सक्रिय यूजर्स (MAU) लगभग 34-37.6 करोड़ के आसपास हैं, जबकि दैनिक सक्रिय यूजर्स 11 करोड़ से ज्यादा। औसत यूजर प्रतिदिन 100 मिनट से ज्यादा समय प्लेटफॉर्म पर बिताता है, जो कई वीडियो ऐप्स से काफी ज्यादा है। यूजर्स का बड़ा हिस्सा युवा (जेन Z और 35 साल से कम उम्र) है।
वेबसाइट और मोबाइल ऐप दोनों उपलब्ध हैं। स्मार्ट टीवी पर भी सपोर्ट है। हाल ही में अंतरराष्ट्रीय ऐप रीलॉन्च किया गया है, जिसमें लोकल localization बेहतर की गई है।
बिना दस्तावेज के जॉइन करने की सुविधा
पारंपरिक रूप से चीन के प्लेटफॉर्म्स पर अक्सर रियल-नेम वेरिफिकेशन (पहचान पत्र या पासपोर्ट) जरूरी होता था। Bilibili के मुख्य चीनी संस्करण में भी कुछ फीचर्स के लिए यह लागू था। लेकिन 2026 में अंतरराष्ट्रीय ऐप के रीलॉन्च के साथ ओवरसीज यूजर्स और क्रिएटर्स के लिए पहचान सत्यापन की जरूरत हटा दी गई है। अब ईमेल या फोन नंबर से आसानी से अकाउंट बनाकर वीडियो अपलोड किया जा सकता है। यह बदलाव विशेष रूप से विदेशी क्रिएटर्स को आकर्षित करने के लिए किया गया है।
हालांकि, मुख्य चीनी प्लेटफॉर्म पर कुछ एडवांस्ड कम्युनिटी फीचर्स (जैसे बुलेट कमेंट्स का पूरा इस्तेमाल) के लिए अभी भी मेंबरशिप टेस्ट पास करना पड़ता है, जिसमें 100 सवालों का एक क्विज होता है।
मजबूत कम्युनिटी और यूनिक फीचर्स
Bilibili की सबसे बड़ी ताकत इसकी कम्युनिटी है। यहां डैनमाकु (Danmaku या Bullet Comments) फीचर बहुत फेमस है। इसमें कमेंट्स वीडियो के ऊपर स्क्रीन पर उड़ते हुए दिखाई देते हैं, जिससे देखने का अनुभव सामूहिक और इंटरैक्टिव बन जाता है। यह यूट्यूब के साधारण कमेंट्स से काफी अलग है। प्लेटफॉर्म पर क्रिएटर्स को UP主 (UP Zhu) कहा जाता है। युवा यूजर्स के बीच यह काफी पॉपुलर है क्योंकि कंटेंट क्वालिटी पर जोर दिया जाता है और कम्युनिटी एंगेजमेंट ऊंचा रहता है। एनिमे, गेमिंग, नॉलेज-शेयरिंग और ओरिजिनल कंटेंट यहां अच्छी परफॉर्मेंस करते हैं।
कमाई के विकल्प
Bilibili पर क्रिएटर्स के लिए कई तरीकों से कमाई संभव है:
क्रिएटर इनसेंटिव प्लान: प्लेव्यूज, वॉच टाइम और इंटरैक्शन के आधार पर इनाम। कुछ रिपोर्ट्स में प्रति 1000 व्यूज के आसपास सीमित रकम का जिक्र मिलता है, लेकिन यह कैप के साथ आता है और यूट्यूब के AdSense जितना सीधा या ऊंचा नहीं होता।
लाइव स्ट्रीमिंग और गिफ्ट्स: फैंस वर्चुअल गिफ्ट्स भेजते हैं, जिससे अच्छी कमाई हो सकती है।
प्रीमियम मेंबरशिप और चार्जिंग: फैंस सपोर्ट कर सकते हैं।
ब्रांड स्पॉन्सरशिप और विज्ञापन: “हुआहुओ” जैसे सिस्टम से ब्रांड डील। टॉप क्रिएटर्स के लिए यह मुख्य स्रोत हो सकता है।
गेमिंग और अन्य: प्लेटफॉर्म खुद गेम पब्लिश करता है और IP मर्चेंडाइज भी।
ई-कॉमर्स: लाइव के जरिए प्रोडक्ट सेल।
प्लेटफॉर्म की कुल रेवेन्यू 2025 में करीब 30 अरब युआन (लगभग 4.3-4.5 अरब डॉलर) रही, जिसमें वैल्यू-एडेड सर्विसेज, ऐडवर्टाइजिंग और मोबाइल गेम्स मुख्य योगदान देते हैं। 2025 में पहली बार फुल-ईयर प्रॉफिट भी दर्ज किया गया। तुलना में यूट्यूब की रेवेन्यू कहीं ज्यादा (दसियों अरब डॉलर) है क्योंकि उसका ग्लोबल स्केल बहुत बड़ा है।
यूट्यूब से तुलना: कुछ दावे तीन गुना कमाई के हैं, लेकिन वास्तविकता अलग-अलग क्रिएटर, निच, ऑडियंस लोकेशन और कंटेंट टाइप पर निर्भर करती है। यूट्यूब पर AdSense (55% शेयर), मेंबरशिप, सुपर चैट आदि स्थापित सिस्टम हैं और RPM कई बाजारों में ऊंचा हो सकता है। Bilibili पर इनसेंटिव अपेक्षाकृत कम हो सकते हैं, लेकिन लाइव गिफ्ट्स, स्पॉन्सरशिप और चीनी युवा ऑडियंस तक पहुंच के कारण कुछ क्रिएटर्स के लिए अतिरिक्त आय का स्रोत बन सकता है। ग्लोबल एक्सपेंशन के बाद यह और विकल्प खोल सकता है, लेकिन अभी मुख्य ऑडियंस चीन-केंद्रित है।
युवाओं में लोकप्रियता क्यों?
एनिमे-गेमिंग से शुरू होकर अब विविध कंटेंट।
हाई एंगेजमेंट और कम्युनिटी फील।
लंबे समय तक स्क्रीन टाइम।
क्रिएटर्स के लिए सपोर्ट और कई मॉनेटाइजेशन रास्ते।
हालिया ग्लोबल ऐप से नए यूजर्स आकर्षित होने की संभावना।
निष्कर्ष
Bilibili एक मजबूत कम्युनिटी-आधारित वीडियो प्लेटफॉर्म है जो चीन में युवाओं के बीच बहुत लोकप्रिय है। वेब और ऐप दोनों उपलब्ध हैं, और अब अंतरराष्ट्रीय यूजर्स के लिए जॉइन करना आसान हो गया है। कमाई के कई विकल्प हैं, लेकिन “यूट्यूब से तीन गुना” जैसा सामान्य दावा हर क्रिएटर के लिए लागू नहीं होता। यह यूट्यूब का विकल्प या अतिरिक्त प्लेटफॉर्म हो सकता है, खासकर एनिमे, गेमिंग या चीनी ऑडियंस टारगेट करने वालों के लिए।
अगर आप क्रिएटर हैं तो प्लेटफॉर्म के आधिकारिक नियमों, मॉनेटाइजेशन थ्रेशहोल्ड और पेमेंट मेथड्स (जो मुख्य रूप से चीन-केंद्रित हो सकते हैं) को अच्छी तरह चेक करें। कंटेंट क्वालिटी और नियमित अपलोड सबसे महत्वपूर्ण हैं। Bilibili अभी विकास के नए चरण में है, इसलिए इसकी संभावनाओं पर नजर रखना दिलचस्प रहेगा।
